人民日报
中国能源汽车传播集团
小众细分市场:各大车企的新蓝海
2018年01月12日 00:19 中国汽车报 张海天

  在国内乘用车市场消费升级与家庭用车需求多元化的背景下,以往的小市场可能在2018年成为新的蓝海市场。如在二胎政策放开以后,7座SUV的市场增速明显高于SUV其他细分市场。在消费者更加关注空间和舒适性后,MPV可能成为下一个市场焦点。另外,年轻消费群体往往更加注重个性化与定制化产品,为一些原本非主流产品提供了发展的土壤,例如轿跑SUV、跨界SUV、旅行车等,都越来越多地为消费者熟知。可以说,2018年乘用车细分市场中的一些小市场具备大潜力。

  ■ MPV或成下一市场焦点

  自SUV成为“红海”市场后,业界内对SUV“退烧”之后的下一“黑马”细分市场是谁争论不休。从市场销量来看,轿车和SUV占比已非常接近,MPV作为第三大细分市场,在国内“二胎”政策放开后,广泛被业界看好。从“二胎”政策放开至今,MPV市场正在悄然发生变化,低端产品销量在萎缩,中高端产品销量不断增长。可以看出,市场需求正在释放,未来MPV的市场潜力将集中在中高端MPV领域。

  从新造车势力的首款产品来看,SUV当仁不让地成为了首选,但紧随其后的并非轿车而是MPV,这从侧面反映出车企看好MPV市场的前景。事实上,购买MPV的消费者主要看中的是车辆宽大的空间,SUV虽然也推出了7座产品,但从市场反映的情况看,消费者并不买账。因为SUV座椅布局一般是2+3+2,MPV的座椅多为2+2+3布局,这一差异性导致SUV的上车便利度和乘坐舒适度明显不如MPV。

  从广汽传祺GM8的上市和定位来看,既强调家用又宣传商用,是MPV尽可能拓展消费人群的一贯套路。在发达国家,家庭MPV消费占到六成以上,在中国汽车市场快速接轨的历史发展时期,也意味着家用型MPV存在着巨大的市场潜力。2018年,SUV市场的增速将进一步放缓,随着别克GL6、广汽传祺GM8、瑞风M6等产品的相继面世,MPV将成市场中的一大看点。

  ■ 小众车型前景光明

  2018年,小众细分市场的发展或将看点十足。随着车企对轿车以及SUV市场布局的完成,同时这两大细分市场的市场空间趋于饱和,一些实力雄厚的车企在小众细分市场上的争夺则会越来越明显。作为新生代消费群体,年轻人无论是对汽车的理解还是审美,都较以往发生了很大变化,以轿跑车、跑车、旅行车、跨界SUV为代表的小众产品受到了新一代消费者的欢迎。

  高端品牌在这一块的布局相对明显,从2017年来看,奥迪引入全新A4 Allroad、全新A5,在进口车市场的表现都比较抢眼;新款A7以及“小钢炮”RS3的引入,更好地满足有经济实力的消费者。宝马则引入了M2、M4、6系等产品,应对高端市场需求。此前,奔驰推出了CLA级和C级Coupe两款细分产品,这两款产品都曾出现加价销售的情况,可见其火爆程度。

  事实上,除了三大传统高端品牌外,自主及合资品牌也对小众细分市场十分重视。名爵MG6定位轿车,但其造型与轿跑车设计如出一辙;马自达CX-4的低趴姿态和溜背设计,无疑主打跨界SUV细分市场。未来随着跨界产品越来越多,轿车、SUV、MPV的外形设计上越来越模糊,在功能性上,又集轿车、SUV、MPV于一体。

  总体来看,小众细分市场已经引起各家车企的注意,旅行车、轿跑车、跨界SUV等细分领域虽然还不是市场“蓝海”,但很可能是下一年度各车企的必争之地。

  编辑:郭晨

责任编辑:李沛洋
版权声明:凡本网注明“来源:《中国汽车报》网”或“汽车网”的文字、图片和视频作品,版权均属汽车网-《中国汽车报》网所有,任何媒体、网站或个人未经书面授权不得转载、链接、转帖或以其他方式使用;已经书面授权的,在使用时必须注明“来源:《中国汽车报》网”
友情链接
迪士尼彩票代理 pk10破解版下载 快乐十分看号技巧 平均遗漏值是什么意思 360内蒙古快3数据遗漏
浙江快乐12玩法规则 网络娱乐平台打不开★华纳英皇国际娱乐会所★台州朗廷国际娱乐会所 mg老虎机11元彩金,玩老虎机可以挣钱吗,8键老虎机技巧和压分规律,用打火机破解老虎机 重庆时时彩后三视频 金福彩票